趋势｜《黑神话：悟空》全网刷屏，拥抱文化出海的时代真的来了

打开朋友圈看到同事请假在家蹲发售，点杯咖啡发现大家都在抢联名周边，就连扫的共享单车都是筋斗云车。

8月20日上午10点，首款国产3A游戏《黑神话：悟空》正式上线，并在全球范围内同步发售。

游戏一经发布，立刻在海内外社交媒体上引发巨大反响，游戏销量与各项数据表现更是堪称现象级。

尽管游戏选择在工作日发售，这却丝毫没有影响玩家们的热情。上线仅1小时，Steam平台上的同时在线人数就已突破百万，成为史上同时在线人数最多的单机游戏。

截至20日晚8点，游戏总销量已超过450万份，总销售额突破15亿元。

这股热潮不仅仅停留在游戏本身，还迅速扩展到了资本市场。多支相关概念股迎来涨停潮：国旅联合、中信出版、浙版传媒等纷纷涨停，华谊兄弟涨幅超过19%。 

正如《流浪地球》标志着中国科幻电影的启航，《黑神话：悟空》这款现象级产品则开启了国产3A游戏元年。新华社对其如此评价“它在中国游戏产业实现突破的同时，也为全球玩家提供了了解中国文化的新途径“。

《黑神话：悟空》是一款由游戏科学制作、以中国神话《西游记》为背景的动作角色扮演游戏。玩家将在游戏中扮演“天命人”，踏上探寻传说真相的惊险旅程。

这款游戏不仅在国内获得了如潮好评，其精美的画面、细腻的人物建模、精彩的剧情，以及深厚的中国文化元素，也让全球玩家为之惊叹。

“民族的，就是世界的”——这句话用在《黑神话：悟空》身上再合适不过。那些让外国玩家感到新奇的中国传统美学，那些壁画、佛像、古建和山水，都是中国玩家熟悉的场景。 

据公开资料显示，游戏团队在全国范围内选取了36个景点作为游戏背景，如四川安岳茗山寺、重庆大足石刻、杭州灵隐寺、丽水时思寺等。

制作团队深入实地考察，并通过实景扫描高度还原这些景点，团队成员称这是“老祖宗赏饭吃”。

从虚拟游戏到现实景点，从游戏IP到地方文旅，《黑神话：悟空》不仅展现了祖国的大好河山和千年文化的厚重底蕴，还让中国文化通过游戏的载体焕发出全新生命力。这无疑是文化与游戏相互赋能的生动实践。

“文化出海”已是老生常谈的议题，但《黑神话：悟空》的成功让我们看到了新的可能性。游戏中的中国传统文化元素在全球范围内火爆出圈，让我们看到文化出海的新趋势。

中国传统文化存在许多值得挖掘的内容，然而这些内容对于国内玩家来说是可以理解的，重点是如何让全球玩家接受这样的内容，游戏正是很好的载体。

通过增强视听冲击，生动且直观地展现中国文化元素，极大地消解了跨文化传播的障碍。正是这些富有科技感和震撼力的中国画面和故事，在外国玩家心中占据了一席之地。

为了更好地适应海外玩家的需求，《黑神话：悟空》提供了精心制作的英文字幕和配音。

尤其值得一提的是，游戏中不少独特名词采取了拼音直译的方式。例如，“悟空”没有翻译为“Monkey King”，而是直接使用了“Wukong”这一拼音；同样地，孙悟空的兵器“金箍棒”也被译为“Jin Gu Bang”。这种翻译方式既保留了中国文化的独特性，又增强了外国玩家的代入感。

在2020年《黑神话：悟空》发布13分钟预告片后，@人民日报评论发布微博文章写道：

“不同于京剧、武术等国粹的黄钟大吕，网络小说、动漫游戏等异彩纷呈的流行文化，展现出国际传播中的又一种可能：是自上而下地推广高雅艺术，还是自下而上，聚焦个体感受，记录时代节拍地贴近平凡生活？两条路径，看似内容不同，方向殊异，实则互相补位，归于一途。”

《黑神话：悟空》的火爆出圈，正是对这种新可能性的验证：文化与其他领域的结合，通过“文化+”的打法，使得产品能够在市场中迅速出圈，成为引爆流量的密码。

腾讯文创与敦煌研究院合作，联合LKK必威唯一官方网站、洛客文创设计团队、羿唐丝绸品牌，共同打造了敦煌文创产品——敦煌诗巾。其独特的东方美学和现代审美，推动了以敦煌文化为核心的中华优秀传统文化的创造性转化，和创新性发展。

必威唯一官方网站为民族品牌晨光文具打造的“盛世新颜”文创礼盒，肩负起传承国粹之美的使命，基于学习、办公、旅行等场景设计，将国粹京剧带到年轻人的日常生活之中。这一系列一共有四套礼盒，分别对应京剧中的“生、旦、净、丑”四大行当。通过这一系列创新的设计与推广，传统京剧以全新的面貌进入年轻人的视野，成为他们生活中的一部分。

“山高自有客行路，水深自有渡船人。”

深厚的文化底蕴，为持续创新提供了源源不断的养分。我们有理由相信，在不久的将来，会有更多植根于中华文化、讲述中国故事的产品在国际舞台上大放异彩。

正如《黑神话：悟空》制作人冯骥的创作初衷：“我们热爱游戏，热爱精美的画面，热爱豪爽的战斗和感人的剧情；我们出生在这个国家，热爱这国家的历史传说、文化风俗。”

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